信息技術改變造紙業需求結構

　　我國造紙業上市公司的整體經營業績持續下滑，23家造紙業上市公司中，截至2014年第三季度，有12家上市公司營業虧損，有3家上市公司的營業利潤率不足1%。

　　紙產品是人類生活和工作的基本材料和用品。造紙術是中國的四大發明之一，是中華民族對人類的貢獻。不論科學技術如何發展，紙產品都不會在人們的日常生活和工作中消失。中國是人口大國，當然也是紙產品消費大國。既然如此，那么，造紙業上市公司整體業績持續下滑到底是什么原因引起的呢?

　　華泰股份和中順潔柔的實際控制人都是自然人，華泰股份2000年上市，中順潔柔2010年上市。華泰股份曾經是投資者熟悉的造紙業績優股，截至2014年第三季度，華泰股份的營業收入仍然相當于中順潔柔的四倍。但是自從2008年開始，華泰股份的經營業績一路下滑，從2012年開始一直營業虧損。相比之下，中順潔柔卻一直保持盈利。什么原因造成兩家造紙業上市公司經營業績出現如此明顯的分化呢?

　　比較華泰股份和中順潔柔的主營產品結構，我們發現，華泰股份和中順潔柔的主營產品結構明顯不同。(見下表)

　　“十五”期間華泰股份先后增加了四條高檔新聞紙生產線,建成了全球最大的新聞紙生產基地，目前華泰股份仍然是全球最大的新聞紙生產基地。由此可知，華泰股份經營業績下滑是因為以前我們每天閱讀的報紙已經被智能電子產品替代了，尤其是移動互聯網電子產品。正如芬蘭總理亞歷山大•斯圖布(Alexander Stubb)2014年10月接受CNBC采訪時說：“ iPad淘汰了芬蘭造紙商。”

　　中國新聞紙產量位居全球第2位，僅次于加拿大。中國新聞紙產量占全球新聞紙總產量的13%。據中國造紙協會統計和海關總署的統計數據，2014 年1—9月中國國內新聞紙表觀消費量同比下降約14%。美國新聞紙消費量從2008 年至2013年累計下降了83%。2014 年10月，北美地區新聞紙需求量比上年同月下跌13.1%，報紙印刷用新聞紙需求量同比下降17.3%，新聞紙庫存同比增長34.2%。瑞典是世界新聞紙第二大出口國，僅次于加拿大，瑞典新聞紙產量的95%出口。據瑞典國家林業局公布的統計數據，2013年瑞典新聞紙產量同比下降22.6%。

　　隨著信息技術的發展，尤其是移動信息技術的發展，新聞紙和印刷紙的產量和需求量還將持續下降。

　　為什么中順潔柔的經營業績能夠保持穩定呢?

　　中國的生活用紙產量位居全球首位，美國次之，中美兩國的生活用紙產量占全球生活用紙總產量的48%。與新聞紙和印刷紙產量和需求下降相反，全球生活用紙和包裝紙產量卻穩步上升。據烏克蘭國家統計委員會發布的統計數據，2013年烏克蘭的印刷紙同比下降22.4%，而衛生紙產量同比增長5.6%，包裝紙同比增長8.6%,瓦楞紙箱紙盒產量同比增長9.8%。德國、瑞典和芬蘭是歐洲三大產紙國。2013年，德國、瑞典和芬蘭都減少了印刷紙產量，增加了包裝用紙與紙板的產量。2014年前3季度，日本的新聞紙產量同比減少，而衛生用紙、包裝紙和瓦楞原紙同比增長。

　　目前，在全球紙產品產量和需求結構中，生活用紙和瓦楞紙板合計占近50%，新聞紙和印刷書寫紙合計占35%左右。生活用紙和瓦楞紙板的需求持續穩定增長，而新聞紙和印刷書寫紙卻連續下跌，尤其是，新聞紙連續大幅度下跌。

　　信息技術的發展攪亂了造紙業的競爭格局。那么，造紙業上市公司應該如何應對市場需求的巨變呢?新聞紙業巨頭能夠在下滑的路上止跌嗎?

　　據華泰股份2014年半年度報告，華泰股份將兩條新聞紙生產線改造成為高檔文化紙生產線，并關停淘汰了多條落后的文化紙生產線。

　　中順潔柔的主營產品是高檔生活用紙系列產品，尤其是紙手帕。面對造紙業市場需求結構巨變，造紙業上市公司正在紛紛調整產品結構，涌向生活用紙，生活用紙的供應量會迅速增長，甚至會出現明顯的供過于求。所以，中順潔柔面臨的市場競爭壓力不亞于華泰股份。

　　2013年中國紙及紙板需求量占全球25%，產量占26%。未來幾年，由于新聞紙和印刷紙的需求量銳減，全球紙和紙板的總產量會持續減少。市場的供求力量會讓我國部分造紙業上市公司退出造紙業。

　　在信息技術攪局前，造紙業上市公司比拼哪家上市公司進口設備先進，進口技術先進。現在哪家造紙業上市公司能夠繼續在造紙業存活下去，不能依靠進口設備和進口技術，而是比拼哪家上市公司能夠與其他行業企業合作，比拼哪家上市公司能夠敏銳發現其他行業技術進步對造紙業的影響，比拼哪家上市公司能夠為客戶提供個性化服務。

　　造紙業歷來以大規模產量和無差別產品為特征。化工業也具有造紙業上述特征。但是，世界著名化工企業德國巴斯夫集團的主營業務之一是“解決方案”，專門為各行業提供解決方案，包括造紙行業，還包括為顯微芯片提供粘合劑，等等。“解決方案”業務板塊為巴斯夫創造了可觀的利潤。

　　信息技術的發展大幅度削減了新聞紙的需求量，但是其他行業的發展也許正在增加新的紙產品需求量。造紙業上市公司是否能夠及時轉變產品結構?是否能夠抓住新的市場機會?這些完全取決于上市公司的研發能力和研發支出。

　　未來幾年，大規模產量和產品同質化的造紙業行業特征將淡化。造紙業上市公司可能與信息業、建筑業、紡織業等行業合作或者融合，紙產品的個性化使得部分紙產品不僅具有工業品的功能，而且也具有藝術品的欣賞價值。產品個性化將成為造紙業上市公司之間競爭的殺手锏。