可口可樂不尋常展覽：兩百萬個標簽，兩百萬個設計

  
  在53個國家的大型個性化標簽工程ShareaCoke活動獲得巨大成功之后，可口可樂公司為下一代產品推出了數碼印刷，推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個瓶子標簽，每一個都有自己的圖案設計。可口可樂公司在2014年夏天于以色列發布了這個活動，推出了健怡可樂0.5-，1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
  
  該項工程通過與數字印刷機供應商HPIndigo緊密合作，變成現實。HPIndigo的全球業務發展經理Menegon說，對于可口可樂公司來說，突破數碼印刷技術的限制是一個挑戰。“當分享可口運動上架時，他們看到了大規模定制技術的能力，并且他們想要進一步擴展技術，”他說：“基本上，這個想法是他們有能力給每一個顧客不同的體驗。所以即使里面的液體是一樣的，瓶子是一樣的，但裝飾卻應該是不一樣的。”
  
  為了能夠印刷兩百萬個不同的設計，HPIndigo創造一個軟件算法，有25個基本形式，在使用HPIndigoWS6000大容量數碼印刷前，進行隨機的拉伸、剪裁、旋轉或任意操作。“這不僅僅是變化的數據，”Menegon說：“它是以生產線速度，以不同形式印刷藝術品。所以它確實是拉伸，但是卻起到了作用。”
  
  標簽設計由可口可樂和HPIndigo進行，使用了幾何圖案和色塊。在每一個標簽上都印刷了一個數字，數據也被保存下來，所以消費者可以在網絡訂購其他東西，例如T恤和手機套，擁有他們個性化的可口可樂設計。
  
  Menegon解釋說，選擇WS6000印刷有以下幾個原因。由于它的數碼性，它具有印刷單一標簽的能力——在這種情況下，兩百萬就是一個。“這不是一份兩百萬的訂單，而是兩百萬份不同的訂單，這只能通過數碼技術完成。”他說。這個印刷同樣也需要配合包裹式或收縮套型標簽，分別用于PET瓶和玻璃瓶，都使用四色油墨。
  
  印刷標簽共有兩道程序。對包裹式標簽來說，以金屬為底，使用聚丙烯材料和凹版印刷技術。數碼印刷在底盤上面印刷四種顏色。對于收縮套型標簽，使用PET材料，在WS6000上使用四種顏色進行反面印刷，加上兩層白色印刷。以色列的轉換者Sheler（972-8-9221450）印刷了兩百萬個標簽，速度達到90ft/min。
  
  正如我們提到的，可口可樂不尋常展覽在2014年夏天開始，但是由于以色列和巴勒斯坦的沖突，該項活動的消費者回應比預期要低。除了這一點，Menegon說國際設計組織確實坐下來并注意到：“整個可口可樂都看到了，所有的設計者也看到了，并且他們發現這確實很棒。甚至是他們的競爭者，這個產業所有的巨頭，都無法相信可口可樂可以做到這一點。”
  
  “對于包裝行業，這是個典型的靜態且可信賴的工作，全年365天每天都在工作，出乎意料地，這是個完全不同的世界。我認為可口可樂冒了個險，但是他們卻勇敢地做了。他們真正打開了通往另一個世界的一扇門，在那里天空才是極限。”
  
  當Menegon說他并沒有意識到可口可樂現有的任何計劃，來在世界任何地方擴大這個不尋常展覽，他毫無疑問地認為這會發生。“這個詞已經在全世界傳播開來，”他分享說：“我可以預測也許不是明年，但是后年，你可以看見更多類似這樣的活動。”