個性印刷搭載電商 線上線下實現市場擴張

導讀：個性化與電商的融合成為印企轉型的一大方向，而個性化網站的線下實體店與之相配合的模式則令人驚嘆。布局線下實體店可以實現品牌推廣，還可以結合線上線下定制私人化產品。

互聯網技術的發展，正逐漸改變著人們的消費習慣，從線下到線上成為一種必然趨勢。為此，印刷電商也成為傳統印刷企業轉型及數碼印刷企業不斷探索的“藍海”。隨著人們消費和生活觀念的改變，在印刷領域，消費者的個性化需求也越來越大，個性化定制服務勢必會成為未來印刷行業的重要贏利點。

目前很多印刷企業開始由傳統的批量訂購服務向電商零售服務轉變，主要向用戶提供照片沖印，照片書、臺歷等個性化產品定制以及創意禮品定制服務。在B2C領域，消費者的個性化需求更為突出。

＂每一位用戶都希望自己收到的或者制作的產品是世界上獨一無二的，如果產品缺乏個性，雷同率高，那么用戶的體驗值會大大降低，用戶對品牌的好感度也會大打折扣，畢竟每一件商品尤其是定制產品，都承載著用戶很多的感情。＂某定制企業負責人表示。

因此，很多印刷企業都力求在個性定制上做到最好。據了解，個性定制企業世紀開元，網站上的所有產品都可以由用戶用自己的照片進行DIY設計，還可以用一些小圖標或文字進行修飾。每個人的創意和想法都是不同的，這樣就保證了用戶設計出來的產品是獨一無二的。

除此之外，網站目前有2萬在線設計師為用戶提供一對一的專屬服務，這些設計師很多都是用戶轉化來的，用戶只要在網站注冊設計師，就可以0成本開店。設計師出售的創意設計，世紀開元提供的是生產、物流和售后服務。這樣設計師和網站之間就形成了一個互利互惠的良性循環，從而也保證為用戶源源不斷地提供產品模板，從而全面滿足用戶的個性化需求。

個性化與電商的融合成為印企轉型的一大方向，而個性化網站的線下實體店與之相配合的模式則令人驚嘆。

按需印刷電商布局線下實體店，成為一個為印刷電商平臺助力的有效渠道。它主要用于提高影響力，做一種區域性的輻射。顧客提供照片，商家進行一對一的制作，這樣的業務模式有利有弊，有利的地方在于，顧客比較省心，而這樣人工一對一的制作，性價比較低，產品的價格也會更高。

現在紙質照片的輸出終端多是圖文店、婚紗影樓、照片個性定制網站、家用等，其中市場份額最大的還是照片個性定制網站。對于追求時尚、品位和趣味的年輕人來說，想象一下，把自己的照片設計成像影視明星一樣的時尚雜志封面，還真是讓人有些心動。而這種心動，不只是把自己的照片變成“明星范兒”的時尚大片，其價格同樣頗具誘惑力。對此，工作人員專門解釋道：“實體店是為了專門打品牌，注重客戶體驗，積累人氣。因此，在價格上有優惠。來實體店的往往是回頭客，或者由之前的顧客介紹，慕名而來。”

布局線下實體店是一種擴展品牌推廣的手段，還可以結合線上線下定制私人化產品。

在互聯網時代，線上線下結合是一種趨勢。在個性化印刷領域，隨著電腦、手機等電子設備的興起，拍照已成為生活中的日常行為習慣，聚會、逛街、無聊、旅游時人們都喜歡拍照留念，雖然拍照的人增多了，但洗出來的越來越少了。現在紙質照片的輸出終端多是圖文店、婚紗影樓、照片個性定制網站、家用等，但市場份額最大的還是照片個性定制網站，互聯網的便捷性和信息互動性，使得電商平臺的交易突破了時間和地域的限制。同時大部分網站都在沖洗照片的基礎上向個性定制方向發展，衍生出了照片書、雜志、畫冊、臺歷、抱枕、個性馬克杯等個性定制產品，使得用戶在體驗過程中有更多的選擇，從而越來越多的用戶都喜歡到網上去沖洗照片或者定制個性產品。

開心印是基于互聯網接單平臺的商務快印連鎖企業，提供畫冊、單頁、封套、掛歷4個產品種類的印刷。在模式轉變中，開心印通過網絡報價、自動下單平臺，積累了大量商業印刷會員用戶，流量、訂單都在不斷增加。同一平臺接單、線下連鎖工廠加工，這一讓互聯網成為線下交易前臺的線上到線下模式逐漸得到了業界肯定。如業界人士所評價的，開心印主動把更多功夫花在線下，這樣的做法創造了更多的市場空間，是一種積極有益的探索。