中國人喊紙媒已死，美國紙媒在干啥？

  和歐洲媒體業不同，美國的媒體融合與中國的媒體融合也許有不少相通之處。經歷過各式維權后，中國媒體紛紛將自己的新聞發布到新媒體平臺“今日頭條”上，而《華盛頓郵報》，兩個多月前也宣布將所有新聞同步發布于Facebook的媒體平臺InstantArticles上。正如“今日頭條”也許成了當下中國最大的新聞聚合平臺，Facebook也在美國成了最大的新聞聚合平臺，除了《華盛頓郵報》，和它簽約的還有《紐約時報》《每日電訊》等，甚至還有同是新媒體的赫芬頓郵報、BuzzFeed等。

  InstantArticles的強力競爭者，蘋果的新媒體平臺AppleNews則在今年6月推出，簽約媒體包括《金融時報》《紐約時報》《衛報》和《經濟學人》等。如今，蘋果正在緊鑼密鼓地為中國市場推出特別版AppleNews。

  兩年前，人們哀悼虧損的《華盛頓郵報》不得不被大亨貝索斯收購，兩年后，擁抱互聯網的《華盛頓郵報》訪問量已達6690萬，擊敗《紐約時報》(6580萬)，同比增長近59%—同樣令人欣慰的是，他們雇用了更多記者，而不僅僅是擴充技術和營銷團隊。

  就在一年前，媒體融合還是一場極具爭議的痛苦糾結。一年后，轉型與融合已經成為紙媒的常態，并將繼續大規模地在中國數量龐大的媒體業中發生。

  美國媒體的轉型要先于中國。這背后既有技術的推動，也有政治和經濟力量的影響。就整體而言，美國的傳媒產業無疑是成功的，它既是美國財富的主要來源，也是如今美國政治影響力的重要來源。借由著傳媒這一載體，“美國夢”持續不斷地傳播至世界的每個角落。

  中國媒體也有“中國夢”，從印刷媒體到電子媒介，從互聯網平臺到移動端，技術和人們信息獲取方式的快速變化，讓媒體不得不迅速調整。對于期待深度轉型的中國媒體，美國主動尋求媒體融合以及傳媒產業整體發展的經驗，多少會給人帶來期待。

  媒體融合進行時

  老牌報紙《紐約時報》，因為推出了第一款面向智能手機和谷歌[微博]紙板頭盔的虛擬現實新聞客戶端，兩個月來備受關注。這是《紐約時報》第一次推出虛擬現實新聞產品，名為“NYTVR”。通過虛擬現實技術，《紐約時報》將會提供360度場景的新聞報道，讀者可以體驗到身歷其境的感覺。

  虛擬新聞客戶端的推出，建立在“移動通訊為先”的大背景下。美國數碼科技發展迅速，已經超越桌上計算機范圍，轉戰智能手機、平板計算機等設施。2014年的數據顯示，對于多數新聞機構來說，移動終端的閱讀量已經超過電腦終端，移動終端成為新聞采編時首要考慮的因素。因此不論是傳統的電臺及報刊，還是純網上的出版機構，優先發展的首先是移動平臺。

  《紐約時報》并非第一個嘗試虛擬新聞的傳統媒體。此前，《華爾街日報》、ABC等媒體都曾試圖引進這種新工具，以充實自己的新聞兵工廠，但迄今為止卻還未成功。《紐約時報》公開表示，此次在虛擬新聞上下了很大的賭注，并非只是跟風以證明自己的技術能力。

  虛擬新聞只是《紐約時報》眾多科技嘗試中的一種。新聞業使用互聯網的歷史不長，但短短20年里，新技術革命發生，被視為“夕陽行業”的傳統紙媒，從多年前就開始嘗試各種探索。《紐約時報》目前的網站、手機客戶端、平板客戶端等各種數字新聞產品，已經擁有100多萬付費讀者。不過，與美國最具影響力的新聞博客網站赫芬頓郵報、美國知名在線新聞平臺商業內幕(BusinessInsider)等數字化媒體相比，《紐約時報》的新媒體還難以匹敵。

  “十多年來，媒介融合一直是美國媒體的強大趨勢。這導致的第一個結果就是，現在所有的新聞機構，本質上都是多媒體。比如，大報提供音頻剪輯、視頻和幻燈片，大廣播公司提供圖片、視頻、廣播和播客，主要的電視新聞采編有自己的網站，并且提供文字、圖片和視頻。他們都雇用有多項技能的員工，他也創立可跨平臺展示才能的工作團隊。”波士頓大學新聞系教授ChristopherB.Daly在接受時代周報記者采訪時表示。