噴墨打印技術玩轉陶瓷業 助其實現個性定制

導讀：在陶瓷行業，噴墨打印產品被認為是最具影響力的產品之一，甚至有人認為，陶瓷行業正進入“噴墨打印時代”，噴墨打印技術并不新鮮，但是真正引入中國是從華東的斯米克陶瓷、諾貝爾磁磚開始的。
　　
　　噴墨印花技術的工作原理類似于噴墨打印機，輸入什么圖案，就可打印出什么圖案。可以說噴墨印花技術的出現，使瓷磚生產將從“復印機”向“打印機”轉變。而瓷磚的花色圖案，也從此無所不能。
　　
　　在陶瓷行業，噴墨打印產品被認為是最具影響力的產品之一，甚至有人認為，陶瓷行業正進入“噴墨打印時代”，噴墨打印技術并不新鮮，但是真正引入中國是從華東的斯米克陶瓷、諾貝爾磁磚開始的。2010年，作為陶瓷產業主產區的佛山也開始引入噴墨打印技術，金牌亞洲、新明珠集團、金意陶瓷磚等10余家企業先后引入噴墨打印技術，并陸續推出了噴墨打印產品。
　　　　
　　如今，噴墨打印機在國內企業的數量已經將近兩千臺，市場上的噴墨產品遍地開花。噴墨技術使得瓷磚產品的表現力更強，受到眾多企業的青睞，同時也不可避免地造成了不少企業的困擾，如何利用好這項技術成了必須要解決的問題。
　　
　　優勢明顯
　　
　　噴墨技術是一種無接觸、無壓力、無印版的印刷技術，將電子計算機中存儲的信息輸入噴墨印刷機即可印刷。在原理上，瓷磚噴墨設備和紙張噴墨打印設備是相同的。傳統的絲網印刷技術，是利用網版的網點密度和透釉量來控制印刷的圖案清晰度和顏色深淺。網版密度越大，印刷越細膩，圖案越清晰。輥筒印刷依然沒有脫離這個原理，只不過輥筒雕刻技術可以把網點做得更加密集，透釉量控制的范圍更大，印刷的瓷磚比網版更加清晰細膩。而噴墨技術則完全跳出這種原理，使用凌空噴墨的施釉方式，將色釉料按照電腦輸入的顏色配比進行打印。瓷磚表面花色由極密集的色點組成，不存在網紋和空白，不僅顏色可以做到幾十種甚至漸變過渡，而且清晰度也是傳統技術無法比擬的。
　　
　　在噴墨印花技術出現之前，瓷磚花色一般采用絲網印花和輥筒印花兩項技術，陶瓷噴墨印花較之以往的絲網印花和輥筒印花，具有無可比擬的技術優勢和經濟效益。噴墨打印的優勢主要體現在可以有隨機性的效果，使任何一種圖案都有可能成為可能，只要設計了平板圖案，輸入電腦就可以打印出來，可以將無數的磚打印成不同的圖案，而且拼湊成總的圖案，輥筒印刷是有限的，十片八片是不一樣的，但是多了以后，花紋還是相同的。
　　
　　另外，絲網印花技術是一種平面印刷，不能實現對瓷磚凹凸造面印刷，因此很難使瓷磚表面達到表面的多元、立體效果。而輥筒印花與絲網印花相比，其突破在于可以實現凹凸面的印刷，從而使磚的表面層次更加豐富，對自然的仿真度更高。而第三代的噴墨技術則突破了傳統印花技術的局限性，可以印刷出前兩種技術無法印刷出的效果。
　　
　　噴墨打印技術也是在瓷磚表面上做更高的處理，最大的區別在于傳統的絲網和滾筒是接觸性的，都是要接觸磚坯的，但是噴墨打印不需要接觸，噴墨打印技術首先是可以使圖案效果更加的逼真，有立體感，之前的印刷技術是無法做得到的。
　　
　　3D噴墨技術所生產的產品，可以被稱作是陶瓷印花技術第三次工業革命，這個產品擁有了與以往絲網印刷技術跟輥筒印刷技術完全不同的技術，它的優勢就是表現在可以印刷出之前兩種產品所無法印刷的產品，也就是說突破了傳統的產品局限性，最重要的優勢在于凌空挑印，不局限于表面，不管產品瓷磚的表面是凹凸也好，還是平面也好，還是像沙粒狀也好，沒有任何的局面性，在凌空噴灑，表現力突破了產品本身表面的材質。這是第一大優勢。
　　
　　第二大優勢傳統的印花技術對顏色的表現，局限于本身輥筒跟絲網的設備，一般來說只能夠表現四個顏色，特殊的話可以去到六個顏色，在中國佛山陶瓷界里面，一般都是以四個顏色居多。而噴墨技術的優勢在于，可以在同一片瓷磚上面表現的顏色多達幾十種，沒有任何的限制，甚至有一個顏色的漸變，紅橙黃綠青藍紫，在同一板磚上面可以表現的淋漓盡致，在傳統的印花技術是沒有辦法實現的。
　　
　　第三大優勢在于產品表現性，噴墨技術的原理清晰度是采用360dPI高分辨率，相當于數碼相機的1200萬象素，而傳統的印刷技術相當于300萬象素，是高清的技術。
　　
　　第四大優勢在于對產品的復制性，可以復刻自然界95%以上的顏色跟景物，就像輸入噴墨里面打印出來，相當于拍到一個照片以后馬上還原，在傳統的印刷技術是實現不了的。
　　
　　還有其它生產方面的優勢，由于是采用噴灑技術，本身耗費的油料和顏料比較少，也符合國家節能環保的理念。
　　
　　噴墨技術與個性化定制
　　
　　一般消費者對個性化定制產品提出要求，都是根據企業提供的產品信息做出的改動，如客戶根據陶瓷產品的成品提出改變規格、顏色等定制化的要求，這些要求也是企業生產能力范圍之內的，隨著噴墨技術的運用，消費者對個性化定制產品的要求已經得到了越來越多的滿足。在噴墨印刷時代，各類產品市場成熟，客戶想要的花色設計可能在市場上就能找到類似的，這就省去了企業研發的步驟，更快地生產出滿足客戶需求的瓷磚產品。另外，企業可以在客戶的定制產品上獲得設計靈感，豐富企業的產品種類，也可以將客戶定制的產品推廣給其他客戶。
　　
　　噴墨打印會滿足消費者個性化的需求，例如有的人喜歡梵高的向日葵，傳統的技術無法解決，就可以通過噴墨打印技術從而解決，因此噴墨打印技術可以滿足消費者個性化的需求。對于設計師來說，如果得知了消費者的需求，可以告訴廠家單獨去訂做，噴墨打印可以滿足消費者個性化的需求，從而實現定單化生產。個性化就不需要大批量，只是滿足個性化和高端化的需求。例如電視機墻和屏風都需要個性化的產品。
　　
　　以前客戶的要求是無法實現的，有了噴墨打印技術后就可以實現。為設計師提供了新的設計元素。為設計師提供了大的空間，提供了拓展的空間，以前陶瓷無法做到，就用其他的材料使用，現在有了噴墨打印技術就可以使用陶瓷。
　　
　　噴墨設備由電腦操控，能夠精確控制每片瓷磚色釉料用量，大大減少了原料的浪費，降低了成本。噴墨技術擺脫了傳統絲網和輥筒印刷的單批排產數量限制，實現了小批量、個性化生產。它能在極短的時間內達到個性化的要求，更加適合當今瓷磚時裝化、個性化、藝術化、小批量、多花色、高仿真、低碳環保的發展趨向。
　　
　　噴墨瓷磚是行業大趨勢，也受到不少個性消費者的關注，但業內人士認為，噴墨瓷磚要實現個性化定制還有很長的路要走。
　　
　　在目前陶瓷產品同質化現象嚴重，個性化產品不足的情況下，噴墨瓷磚可以說給千篇一律的產品帶來了清新的氣息。隨著國產噴墨設備和墨水釉料的逐漸成熟，噴墨產品成本將有所下降，噴墨市場將會迎來自己的春天，但噴墨瓷磚的個性化生產目前來說還未能普及。
　　
　　雖然噴墨產品的一個顯著優勢就是個性化很強，但是噴墨產品的個性化并不必然地隨著產品出窯之后就得到體現，企業還要做好產品的配套、商家要做好終端市場的展示。只有在新產品開發、終端展示不斷升級、營銷能力持續加強的基礎上才能實現突破。
　　
　　核心競爭力
　　
　　目前，在陶瓷市場，噴墨技術還未能成為企業市場競爭的核心競爭力之一。一方面，噴墨瓷磚產品在市場逐漸暢銷;另一方面，經銷商銷售噴墨產品的利潤也在不斷縮水。據業內人士分析，噴墨產品在終端市場的大面積推廣主要是因為噴墨產品的生產成本、出廠價格不斷下降以及廠商在噴墨產品市場推廣力度方面的加強;經銷商利潤縮水主要是因為銷售噴墨產品的商家迅速增加，市場競爭加劇，不可避免地會出現價格戰。
　　
　　一邊是行業大品牌的噴墨產品銷售價格居高不下;另一邊是不少二三線品牌的噴墨產品市場零售價格受到低價位產品的威脅，被迫降價。有業內人士直言，“品牌企業之間單純在產品的生產成本上差距是不大的，但是因為品牌之間的行業知名度和市場影響力差別巨大，所以導致了不同品牌相似產品在終端的市場零售價格出現很大的差異”。
　　
　　目前，部分企業對噴墨技術和噴墨瓷磚產品過于看重，這影響了他們原來設定好的發展布局。噴墨技術和噴墨瓷磚產品只是企業生產的其中一項技術和產品，并不能過于倚重，在渠道推廣上也不能以噴墨瓷磚產品占領原有的瓷磚市場。以設計師渠道為例，瓷磚產品跟壁紙和其他的裝修材料都是相同的元素，為設計師選材提供了新的元素，原來設計師因為陶瓷效果達不到壁紙和其他的裝飾材料因此不選陶瓷，現在有了噴墨打印就會選擇陶瓷。例如噴墨瓷磚產品可以在五星級酒店，為更高需求的消費者提供了選擇，但還是有很多普通的人會選擇普通的酒店和飯店，因此噴墨打印技術是為高端消費群體提供的，絕大部分的消費者因為成本和價格的原因未能選擇，但是有了噴墨技術可以解決高端的需求，為更高層次的需求提供滿足，并不是說會形成主流或者是打壓大眾的需求，只是消費者提供了一種可能性，并不是搶占市場。
　　
　　在利用噴墨技術這方面，國外企業的做法能夠為國內企業提供很多寶貴的借鑒之處。噴墨印刷技術是一個突破性的技術，從十年前的意大利跟西班牙，噴墨技術的運用已經比較廣泛了，直到現在有超過70%的產品，包括墻磚、地磚、配件、腰線、拋光磚、大理石等等，都是運用了噴墨技術，也就是說如果在歐洲哪家陶瓷廠家沒有噴墨技術已經顯的很落后。
　　
　　生產技術是陶瓷企業發展的重心之一，不是全部，行業的健康發展需要企業找到各自的核心競爭力。目前，行業知識產權保護乏力、自主創新能力薄弱，同行之間模仿、抄襲之風盛行、產品同質化嚴重，這在國內陶瓷行業無疑已經是板上釘釘的事實。某企業自主研發出一款產品，可能不出兩三個月，相似的產品在終端市場便到處可見，在噴墨技術出來之后，這種模仿甚至可以在幾天之內完成。但是，即使產品模仿的可以以假亂真，企業的品牌影響力和文化內涵卻難以拷貝，這才是企業所需要培養和發掘的核心。