用好了大數據 印刷企業發展電商事半功倍

導讀：在互聯網時代，隨著新平臺的不斷涌現，印刷企業營銷模式也在逐漸跟上時代步伐，網印電商也迅速崛起，在這其中，大數據發揮著重要的作用。

各行業的專家學者、金融大咖們都在呼喊著大數據時代來臨，究竟大數據能為印刷業帶來什么?

我們每天利用微信、微博各種手機上的APP，接收或傳送信息，下載APP安裝在計算機或手機后，注冊了個人信息，幾千萬人使用了同一個APP后，軟件公司就有了千萬個個人資料，這么多資料放在軟件公司的數據庫里面，就是所謂的大數據嗎？

當然沒這么簡單。那只是客戶關系數據庫。

看看谷歌是如何做的。他們透過美國不同地區民眾搜尋和感冒相關聯（頭痛、流鼻水等）的關鍵詞，就能預測美國流感爆發的地區和時間，和美國疾病管制局收集各大小醫院病歷得到的數據，整理出來和預測的一樣準確，卻比疾病管制局早了幾個月。

谷歌一天有上億筆的搜尋數據，和疾病管理局一兩年的數據比較，找出其中十幾個關鍵詞的關聯性，第3年就成功預測了各地區流感的爆發期。

臺灣一家電視收視率調查單位和2000個家庭簽約，把他們家的電視遙控器信號接收過來，收集了這些家庭每一天某一時段收看電視的記錄，什么人看這個節目，以此作為廣告商向廣告主收廣告費的依據。2000個家庭代表臺灣2300萬人口的收視情況似乎不夠嚴謹，電視廣告費很昂貴，但是廣告主沒有更好的參考依據，只好稀里糊涂付錢看運氣了。

只要你用一個APP去查詢搜索網站的關鍵詞數目，或是到社群網站去查被轉載的內容數量，就知道一個節目是火還是冷。以往依靠民意調查生存的公司，早就數字化轉型或關門大吉了。

亞馬遜當初在網絡上從賣書起家，因為聘請編輯寫書評和讀后感，讓買書的人快速了解書的內容，因而加速了賣書的銷量，打敗了當時其他的網絡書店。后來，賣的書多了，就有了大數據，就能從客戶買書的統計中，理出一個比例，如買食譜的人有的也會買推理小說，或者科普書和武俠小說有同樣的關聯，有大數據不需要研究“為什么”，只要知道“是這樣”就行了。

一個顧客把食譜放進購物車，亞馬遜就推薦幾本推理小說；顧客把武俠小說放進購物車，就會看到科普書的廣告，幾年前亞馬遜就把整個寫書評的編輯部門裁掉了，IT部門信誓旦旦不久的將來可以做到，每一個顧客到亞馬遜買書，最后至少會多買一本書。

印刷企業有應用大數據的例子嗎？

印刷與電商相結合，讓數據適用于“傳統行業”

印刷業這個總產值已過萬億的產業，早已不是80年代的眾投資者一提下海，便被認為是一匹黑馬的產業了。被貼上了質量混亂、經常打價格戰、商業模式老舊，甚至一提印刷業廣大群眾便反應出“傳統行業”這四個字的標簽在當代如何成功轉型，成為眾從業者頭疼的頭號問題。

“如何與互聯網結合”是陽光印網在將傳統印刷行業電子化時遇到的第一個問題。久經論證后，被一眾同行認為最難以標準化的印刷業，在陽光印網定制了多個印刷數據作為標準化緯度后，終將傳統印刷業搬到了網上。以名片舉例：尺寸、紙張、克數、顏色、工藝、貨期和完全透明的低于市場價的價位。通過一系列專業的數據處理，幫助企業選定最適合他的宣傳品，全面且可視化的數據案例簡化了客戶對未知紙張、工藝的探索時間，進而贏得競爭優勢。除統一這類數據以外，為了優化客戶的消費體驗，公司內部對IT系統、工作流、信息流也進一步優化，這些看似簡短的名詞背后隱藏的是自客戶下單起，設計、用紙、報價、校樣、貨期、物流等一系列工作，這些全面且細致的服務使得陽光印網更適宜電商體系。

一站式采購，全A級服務，使得印刷電子商務實現閉環

陽光印網不止在名片印刷上做到了用數據說話，而且旗下經營的所有商務印刷全部采用了數據進行表達。并且，為提高用戶消費體驗，保障印刷質量，強大的設計團隊隨時按客戶需求提供免費設計；專業的印刷讓其敢于承諾如出現任何質量問題，陽光印網將無條件重新生產，不滿意全額退款；并且全國免費送貨上門服務；為企業提供線上免費管理全國物料申請審批和庫存的ERP系統；、手機、電話、客戶經理、微信、微小店、QQ等的全平臺服務，諸多保障實現了下單、設計、印刷監控、物流的印刷電子商務閉環。陽光印網將印刷與電子商務完美結合，在經營模式上讓我們在電子商務時代看到了新突破。

小結：在互聯網時代，隨著新平臺的不斷涌現，印刷企業營銷模式也在逐漸跟上時代步伐，網印電商也迅速崛起，在這其中，大數據發揮著重要的作用。大數據給商業帶來了廣泛的想象空間，為許多過去根本不可能的事情創造了實現的可能，但是大數據的運用尚未有規范可言，印刷企業要用好大數據，除了要辨清其階段性，還需結合自身的實際情況。