看老牌“華泰”的突圍之道

作為業界的造紙龍頭、全國500強企業，華泰集團以 造紙起家，為中國紙業進步貢獻著一家民營企業的力量，創造了一個又一個紙業的“華泰神話”。企業崛起的過程也是品牌培育的過程。華泰擁有注冊商標83項， 其中，在菲律賓、蘇丹、馬來西亞、尼日利亞、美國、印度、土耳其、泰國等國家(地區)擁有注冊商標12項。“華泰牌”商標于2002年被國家工商總局認定 為中國馳名商標，成為中國造紙行業第一個馳名商標。“華泰”品牌還榮獲中國行業標志性品牌、中國新聞紙市場用戶滿意首選第一品牌和中國最有價值商標等榮 譽。

老品牌怎突圍?

“新聞紙+”攪動造紙業發展“一池春水”

近兩年，互聯網和新媒體對傳統紙媒的沖擊愈演愈烈，新聞紙利潤空間進一步下降、產銷情況不容樂觀。面對嚴峻的挑戰，老牌華泰沒有固守成規，而是通過不斷研發新產品推動紙業板塊提檔升級。

華泰總部早在2008年就對9號機進行改造，生產新型教材紙，一直以來廣受客戶認可和青睞。去年4月，公司啟動10號機升級改造項目，總投資2億 元，增上膜轉移施膠機及后干燥部等設備，由新聞紙改產文化紙，該項目于今年1月建成投產。經過改造升級，公司總部將保留一條高檔新聞紙生產線，各大紙業基 地全面實現“新聞紙+”模式，有效應對新聞紙需求萎縮的現狀，開辟了新的效益增長點。

2015年6月，廣東華泰圍繞產品結構調整、技術創新等做文章，在不改造設備的條件下，調整原料結構及工藝配比，經過一個月研發，成功生產瓦楞紙， 一經推出產銷兩旺，成為廣東華泰效益提升的新亮點。河北華泰在對華北地區紙張市場周密調研后，開發出了環保型傳媒紙，經過不斷改進生產工藝和品質，占據了 市場一席之地;此外，安徽華泰還開發出工程原紙、淋膜原紙，日照華泰開發本色牛皮紙等等，技術創新“多點開花”，成績斐然，這些新鮮血液使公司造紙業的發 展彰顯出新的生命力。

大品牌如何更硬?

多點開花比翼齊飛

對大型集團來說，大品牌要成為硬品牌，需有布局全國的實力與競爭力。“華泰”的牌子不可謂不大。其麾下涵蓋造紙、化工為主導產業，集印刷、熱電、物流、林業、房地產等十大產業;擁有華泰總部、安徽華泰、廣東華泰、河北華泰、日照華泰、華泰清河和華泰化工等幾大生產基地。

國家“一帶一路”戰略的實施，給造紙企業帶來新的機遇。華泰集團積極結合自身實際，利用進口可回收紙作為原材料生產出口制品貿易，加深與東南亞、南 亞等地區貿易合作;互聯網技術日新月異，華泰借助豐富的漿紙資源，將傳統造紙與互聯網有機結合，計劃參與籌建漿紙商務交易平臺，為上游漿廠和下游用漿企業 搭建溝通交易的渠道。

華泰化工已發展成為總資產60億元，離子膜燒堿、液氯、鹽酸、雙氧水等產能100萬噸的綜合性大型化工企業。除造紙、化工兩大主業外，公司熱電、物 流、印刷、商貿、地產、餐飲等延伸產業也取得了顯著發展。去年，華泰在廣饒國際貿易物流倉儲園區開展國家儲備棉和交割庫棉花倉儲業務，棉花庫全部建成后可 存儲棉花5萬噸，年創收1000萬元;日照華泰麗景花園一期項目銷售收入突破億元，成為公司成績簿上的新亮點;公司還計劃利用廣饒縣汽配產業集群發展的優 勢，涉足汽車電子產業;籌建河北華泰小額貸款公司、上海華泰金融貿易公司，積極開展資源運作，穩步推進金融貿易等。

好牌子好在哪?

綠色發展塑造品牌社會價值

絕不能給牌子“抹黑”、踐行綠色發展是華泰讓品牌發揮社會價值的承諾。“產量是錢，環保是命，不能要錢不要命”，在40年的發展中，華泰堅持打造綠 色生態紙業，先后投資近30億元用于污水、固廢治理，增上四期廢水深度處理工程，實現廢水達標排放。增上沼氣回收、污泥干化綜合利用項目等，不僅實現了資 源回收利用，節約煤耗能源，而且減排二氧化碳、二氧化硫等廢氣，實現了經濟效益與生態效益雙贏，以實際行動印證了“綠水青山就是金山銀山”的道理。

“十三五”期間，華泰將繼續加大環保投入，堅定不移地走綠色低碳發展道路。實施廢水提標改造工程，增上濕法脫硫系統、濕式電除塵系統，并對原有脫硝設施進行升級改造，使煙氣排放指標達到燃氣機組排放水平，真正實現燃氣機組的超低排放。

以創新、多元、綠色發展為馬，以夢為駕，馬駕齊驅，老牌“華泰”從未停下前進的步伐，擦亮了屬于自己的“金字招牌”。