看美國華文報紙的經營策略及其現狀

　　據統計，近10年間，美國華文報紙的發行量增長了約三成。華人集中的美國大城市如紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥等，幾乎都有本地華文報紙，有的城市華文報紙多達幾十種。其中，發行量和影響較大的有《星島日報》、《世界日報》、《僑報》等10家左右。華文報紙發展勢頭良好，越來越凸顯其文化橋梁、社會聚集和宣傳平臺的功能。盡管美國華文報紙競爭激烈，但其維護華人權益和服務的宗旨是一致的。

　　渴望融入主流社會，發出政治呼聲

　　（一）華人影響力提升，漸獲美國主流媒體關注。隨著上個世紀80年代后期國門的打開，越來越多的中國人有機會漂洋過海前往美利堅，如今，在美華人在事業、教育上都有了成就，地位不斷上升，不少人選擇在美國扎根，融入當地生活。與此同時，他們仍舊關心祖國的發展，強烈期盼祖國富強。華僑們還關心居住地的自身利益，促使華文媒體立場漸趨中立，期望有交流的平臺，因此閱讀需求更為突出。與此同時，華文媒體也逐漸與美國本土主流媒體接軌與互動，傳達中國人的聲音。在華人影響力提升的大背景下，華文媒體積極主動地向主流社會發聲，強調自身是美國社會中不可缺少的一分子，華人的觀點同樣重要，樹立起華人的威信，進一步促進了華僑華人在當地更和諧地生活與發展。

　　在美國，隨著華人社會地位的上升，漢語逐漸成為排在英語和西班牙語后的使用率最高的第三大語言。從很多新聞事件中可以看出，華人的聲音越來越受到重視，雖然歧視華人的事情屢有發生，但華文報紙彰顯了其新聞媒體的力量，即不斷抗爭，爭取權益，獲得更多的重視以及維護了自身的形象。比如30年前，華人參政議政的較少，極少關心政治，現在，不少有華裔背景的議員開始借華文媒體平臺參選，這也彰顯了華文媒體的政治影響力。因此，華文媒體逐漸成為美國媒體生態中不可缺少的一部分。

　　（二）版面改革凸顯中國大陸因素受重視。內地新移民的不斷涌入以及受眾基數的改變，使得華文報紙積累了更多的讀者，而“中國大陸因素”在華文報紙中體現得也越來越明顯。近年來，北美最具影響力的華文報紙如《星島日報》和《世界日報》都針對“大陸因素”做了改版，改版主要體現在放棄港臺通用的從右到左的豎排版式，而改用內地通用的從左到右的橫排版式。雖然改版引發了很大的爭議，特別是一些老讀者們認為閱讀習慣難以改變，但改版后的好處是顯而易見的，不少報紙的銷量都增加了15%～20%。在形式上，選擇簡體字的華文報紙占的比重更高，內容上也更多偏向于大陸新聞，更尊重大陸移民的閱讀習慣。正是有了這些轉變，使得華文報紙的版面越來越多元化，更加深入華人社區，向北美社會發出有利于中國的言論，進一步實現資源和利益的共享及中國文化在北美地區的深度傳播。

　　近年移民數量激增，帶動華文報紙發展

　　經濟基礎決定上層建筑，市場繁榮也為華文報紙蓬勃發展奠定了基礎，而人口的激增，更是促成了華文媒體格局的巨大變化。上世紀70年代中后期，華人移民大量涌入，對華文媒體的需求也隨之形成，因此產生了一批早期的華文報紙。進入90年代，隨著社會經濟的進一步發展，華文報紙分類越來越細，內容也越來越豐富，已成為華人生活中不可缺少的信息來源。到了新世紀，華文媒體已經逐漸進入了美國主流媒體的視線之中，成為新移民發聲的有力平臺。

　　最新一次的人口普查結果顯示，華裔美國公民已達到243萬人，加上以探親、旅游、考察甚至非法入境等方式來美后留下來的人，估計在美華人有近500萬之多。近幾年，隨著新移民的增多以及美籍華人經濟實力的增強,其在美國社會的影響力逐步擴大。越來越多的美國媒體不斷增加對中國大陸經濟發展的新聞報道，并聯合港澳臺地區的媒體機構，加強新聞內容的深度、廣度與力度，為大眾提供了更多的華人資訊。近年來，北美華人人口迅速增加，形成很多集中性的華人社區，為華文報紙的蓬勃發展提供了土壤，很多商業信息通過這些平臺交流和傳遞，促進了華人生活與工作的信息交流。這反過來也為華文媒體立足北美社會，扎根主流文化打下了重要的基礎。

　　創辦華文報紙簡單，生存與經營不易

　　（一）缺乏專業新聞采編人員。大多數美國華文報紙會摘編一些中國內地或港臺主流媒體的報道，自己的原創新聞較少，因此每家報紙的專業新聞采編人員都嚴重不足，收人與其它腦力勞動工種相比也較低，留不住專業的新聞人才。這樣一來，在互聯網十分便利和發達的今天，華文報紙上的新聞也可以從其它網站上看到，缺乏原創性，因此對讀者的吸引力不強，新聞人才的缺失是當今美國華文報紙普遍存在的問題。

　　（二）廣告競爭激烈。與所有報紙一樣，廣告競爭在美國華文報紙中非常激烈。沒有廣告收入，報紙經營就會成問題，這是非常嚴峻的現實。華人經營的無外乎餐飲、中醫、律師等傳統行業，廣告資源相當有限，因此爭奪廣告份額是每家報紙的業務重心。而由于華人商家廣告市場份額相對有限，廣告客戶重復率高的問題更是突出。一家報紙能否持續發展，關鍵在于廣告額是否呈上升趨勢，或保持平穩，這就需要一支業務熟練并孜孜不倦開拓市場的廣告隊伍。而華文報紙的廣告業務人員穩定性不強，兼職人員居多，流動頻繁，也一定程度上帶來了報紙經營的風險。

　　（三）需要充足的資金。是否有足夠的啟動資金，是一家華文報紙成敗的關鍵。在辦報初期，就需要經營者打持久戰。報紙能否撐得住，主要看后期廣告的利潤率，雖然在美國創辦報紙相對容易，但生存是需要真金白銀的。在市場份額有限和趨于飽和的華人社區辦一份盈利的報紙，往往需要充足的經費補貼并做好打持久戰的準備，盈利不是一件易事。

　　（四）努力贏得社區與社團支持。當地華人為了更好地融入美國社會，會更多關注社區舉辦的有意義的活動以及華人社團的動態，而華文報紙是這些信息最佳的獲取平臺。因此，最大范圍地搜集信息，了解華人社區的各項活動，并積極參與其中，報道華人有關的新聞和資訊，得到華人社團的支持及創建良好社區關系，是華文媒體長期經營與發展不可缺少的要素。

　　結 語

　　從美國華文報紙的現狀和發展趨勢中，不難看出其在服務當地華人社會的過程中，努力維護族裔社區形象、為促進華僑華人社會團體的團結所做出的貢獻。華文媒體為海外僑胞打開了關心和掛念祖國的一扇窗，還為他們融入當地社會發揮著特殊作用。海外華文媒體只有扎根旅居國、關注身邊利益、進入主流社會、溝通新聞同行，才能在生存與發展上贏得更廣闊的前景，促成多元文化并存的良性局面，為促進中華文化的傳播發揮更積極的作用。