去年中國報業廣告收入斷崖式下滑

2014年中國傳媒產業總值首次超過萬億元(人民幣，下同)，網絡廣告收入首次超過電視廣告，報業出現“斷崖式”下滑，2015年發展形勢嚴峻，清華大學新聞與傳播學院9日發布的傳媒藍皮書如是稱。

由清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社舉辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》9日在北京舉行。根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心的統計測算，2014年中國傳媒產業總值達11361.8億元，首次超過萬億元大關，較上年同比增長15.8%。

藍皮書顯示，相較其他產業，傳媒產業規模還比較小，對GDP的貢獻率僅為1.5%，但近年來一直保持兩位數以上的增長。2014年在GDP增長放緩的情況下，中國傳媒產業年增長率仍小幅上揚，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過GDP增長率2倍多。

報告認為，2014年是中國傳媒產業走向媒介融合之路的關鍵時點，也是傳統媒體與網絡媒體霸主地位變化的重要節點。

報告指出，傳媒產業整體發展的良好態勢主要依賴于基于互聯網的新興媒體。2014年互聯網與移動增值市場的份額不但一舉超過傳統媒體市場份額總和，領先優勢達到10.3%，并且差距還有繼續擴大的趨勢。

報告顯示，在2014年傳媒細分行業的數據中，下降幅度最大的是報紙發行收入，報紙廣告收入則是連續4年下降，2014年的下降幅度更是達到15%，與此同時，網絡廣告收入和網絡游戲收入的增長速度盡管有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網絡廣告收入首次超過電視廣告，收入規模超過1500億元。

根據藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果，2015年第一季度報業廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發行量也普遍下降，其中汽車、房地產等傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經濟發展速度放緩，加上新媒體對傳統媒體廣告市場的不斷擠壓，預計2015年報業發展形勢將更為嚴峻。