陳后強：新態勢下的蒼南印刷業

蒼南縣印刷業在改革開放中蓬勃發展，形成了以包裝印刷為主，文具臺掛歷印刷為輔、專業門類齊全、配套設施完善的現代印刷產業體系，企業逾千家，年產值超百億元，享有“中國印刷城”的美譽。近年來，隨著全國印刷業的不斷發展和市場激烈競爭，蒼南印刷業進入了低增長、低效益的瓶頸期。特別是2013年以來，蒼南印刷業遭遇了前所未有的困境，出現了負增長。

　　最近，我們協會對今年上半年企業生產經營情況做了兩個調查，一個是對會員單位進行定向問卷調查，收回有效樣本54份；還有一個是在微信平臺開展的公開投票調查，得到有效樣本145份。

　　在問卷調查的54家企業中，年產值超億元的有6家，5000萬元至億元的8家，2000萬元至5000萬元的23家，1000萬元至2000萬元的10家，1000萬元以下的7家。調查結果是：產值較去年同期增長的有13家，持平的20家，減少的21家。產能發揮100%的6家，發揮80%左右的25家，發揮60%左右的15家，半停半做的8家。當前企業反應的主要困難四個方面：一是國內市場需求不足，競爭激烈；二是企業資金周轉困難；三是用工成本持續上漲，招工難；四是原材料價格波動大，企業利潤薄。

　　在微信平臺投票調查中，我們向企業問了“生意好不好，生產忙不忙，資金緊不緊，信心足不足”四個問題。

　　在調查收回的145份樣本中，對生意好不好的回答：比去年同期好的20票，占總數13.8%；持平32票，占總數22.1%；比去年差的93票，占總數64.1%。對生產忙不忙的回答：滿負荷開工的14票，占總數9.6%；80%開工的45票，占總數31.1%；半開工74票，占總數51%；幾乎停產的12票，占總數8.3%。對資金緊不緊的回答：資金充裕9票，占總數6.2%；還行35票，占總數24.1%；緊張58票，占總數40%；非常緊張43票，占總數29.7%。對信心足不足的回答：非常有信心，將繼續干下去51票，占總數35.2%；信心一般走著瞧70票，占總數48.2%；信心不足考慮退出24票，占總數16.6%。

　　從兩個調查的情況來看，蒼南印刷業的形勢不容樂觀。定向調查的對象，三分之二屬于規模以上企業，無論在產值上、還是產能發揮上，情況相對較好。微信投票的對象則比較廣泛，包括了更多的中小企業，所以產值和產能形勢嚴峻得多。印刷業是加工行業，利潤非常微薄，按照慣例，只有滿負荷開工的時候才會盈利。現在微信投票顯示有將近60%的企業處于半開工甚至停產狀態，可見行業蕭條之極。

　　蒼南印刷業出現不樂觀的局面，究其原因，主要有四個方面：

　　一是受宏觀經濟大環境的影響。印刷業是為他人作嫁衣的產業。宏觀經濟的發展狀況左右著印刷業的發展。國內外經濟大環境遇到困難，印刷業不可能獨善其身，必然受到嚴重影響。再加上中央“八項規定”、“六項禁令”的深入貫徹和簡約包裝理念的提倡，高檔酒盒、禮品盒等紙產品包裝和臺掛歷產品大幅度減少。

　　二是印刷業產能嚴重過剩。由于印刷業進入門檻低，百把萬甚至幾十萬就可買臺設備辦個印刷廠。因此，全國各地都非常重視印刷業的發展。前些年，印刷業作為城市朝陽產業，有些領導和專家把它吹上了天，印刷園區和印刷城建設遍地開花。光蒼南印刷協會先后就接待過全國二十七、八個省市區來招商引資和參觀考察的客人。過剩的產能引起了各地企業間的惡性競爭。改革開放30多年來，什么東西都漲價，唯獨印刷價格沒有漲，反而一降再降。

　　三是部分企業盲目擴張，放松了印刷產業。2008年全球金融危機爆發，國家投資4萬億救市，金融環境寬松，銀行送錢上門。不少企業盲目投資，戰線拉得很長，放松了印刷主業。國家銀根緊縮后，不少企業出現資金問題。一家企業因資金鏈斷裂倒閉往往波及擔保鏈上的其他企業。因此，定向調查顯示有6成以上企業資金偏緊或緊張，微信投票顯示將近七成企業資金緊張或非常緊張，足以說明資金問題還是非常嚴重。如果企業的負債率過高，在行業生意和利潤都不好的情況下，真的非常受煎熬。

　　四是印刷環境和技術發生了很大變化，有些企業沒有跟上轉型升級的步伐。過去，蒼南印刷人靠“一張嘴，兩條腿”走南闖北，把一批又一批印刷業務拿回來。現在已經進入了“互聯網+”的信息經濟大時代，信息技術特別是互聯網技術發展對傳統印刷的發展方式帶來了顛覆性、革命性的影響。與以往拼設備、拼價格的粗放式競爭不同，如今的競爭更多地是在拼技術、拼軟件、拼運營模式等綜合實力。但蒼南不少印刷企業還沒有跟上新時代發展的步伐。

　　根據調查和我們走訪了解，那些生意做得風生水起，滿負荷開工，生產忙碌，發展勢頭強勁的企業，主要有以下三類：

　　一是專注印刷，不斷開拓發展的較大規模企業。現代印刷新技術的發展和市場的不斷優化，對印刷企業提出了新的要求。那些專注于印刷行業，努力把企業做強做大，做成有品牌影響的企業，發展勢頭較好。例如浙江誠德包裝有限公司自2008年產值4500萬元跨入蒼南縣工業企業百強榜后，每年以30%左右的增長速度在跨越式發展。2014年突破3億元大關，連續七年以跨越之勢迅猛發展。今年上半年與去年同期相比增13%，他們的成功最關鍵的是對印刷業專心、專注、專業。俗話說：蜈蚣千條腳，只走一條路。誠德公司一心一意搞印刷，專心致志拓市場，抓人才培訓，抓技術改造，抓科學管理，致力企業做強做大。企業沒有受資金鏈、擔保鏈影響，在當前印刷業增長十分乏力的情況下，依然交出了一份令人炫目的成績單。

　　二是找準定位，努力發展自己專業特色的企業。隨著社會化分工的細化，印刷業的競爭出現更加專業、更加細化的競爭態勢。企業的魅力在于特色，沒有特色的企業處處被動。有特色才有競爭力，這是一條顛撲不破的真理。當前，蒼南印刷企業中，那些找準企業定位，把產品做專、做精、做優、做出特色都贏得較好市場份額。例如浙江金燕熱轉印系列產品、溫州豪格防偽科技有限公司防偽標簽系列產品等，在市場競爭中，都站穩了腳跟。

　　三是注重創新，依靠智造發展新產品的企業。創新是印刷業發展的永恒主題。印刷產品的靈魂在于創意。企業要發展，必須避開產品同質化惡性競爭，大力發展創意產品。例如浙江華旭實業有限公司董事長楊介梁帶領設計團隊創新推出“AR3D互動”筆記本。只要打開智能手機，將筆記本封面的彩色圖案攝入手機，彩色圖案中的小鳥、蝴蝶就會展開翅膀活靈活現地飛起來，艷麗的花朵會盛開怒放。華旭實業公司創新的這種筆記本在今年香港國際禮品展上，受到了國內外廣大客商的關注，訂單像雪花般飛來，企業一片繁華的生產景象。

　　上述三類印刷企業是蒼南印刷業中的佼佼者，他們的特點非常顯著。可以說，他們代表了今后印刷業發展的一種趨勢，一種發展方向。辦企業要專心，有特色，能創新，要適應“互聯網+”新時代的要求。這些企業的成功經驗值得蒼南廣大印刷企業學習和借鑒。