以印刷技術創新助力廣告經營創新

昨日，2015中國報業經營創新年會在觀瀾格蘭云天酒店舉行，來自中國報業協會、人民日報等中央及各省市約40家報業單位的相關負責人，在為期兩天的會議中就報業媒體的可持續發展以及創新經營實踐展開探討。

本次年會由中國報業協會主辦，深圳報業集團聯合上海高斯公司承辦。會議的主題是“新思維，新技術，新發展”，即以“互聯網+”的思維，以印刷技術創新助力廣告經營創新。此次會議是在傳統媒體和新興媒體融合發展的大背景下，繼“2015媒體融合發展論壇”不久前在深舉行并將正式落戶深圳之后，探索報業突圍、轉型的又一次盛會。多地報業分管廣告、印刷的負責人齊聚一堂，他們以互聯網的思維，研討并論證報業集團的廣告、印務兩大系統如何可持續發展以支持報業集團的融合發展。

“中國報業印刷新技術產業基地”在會上正式揭牌。該基地隸屬于中國報業協會，是由深圳報業集團聯合多個相關科研單位、高等院校以及印刷企業所建成的產學研為一體的技術交流平臺，該平臺將整合印刷技術的優質資源，為印刷鏈條上的行業之間搭建交流的平臺，促進印刷技術的革新，最終助力于中國報業的轉型升級。

受市委常委、宣傳部長李小甘的委托，市委宣傳部副部長劉佳晨在開幕式上講話。她表示，網絡和數字技術的快速發展帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，也對傳統媒體帶來很大的沖擊，面對這種形勢，推動傳統媒體與新興媒體融合發展已經刻不容緩。目前，深圳正在認真貫徹中央和廣東省委的決策，立足深圳實際，積極推動媒體融合發展。而此次會議的舉行，正是對報業未來發展的趨勢做出有益的探索。

深圳報業集團黨組副書記、總編輯宣柱錫代表深圳報業集團黨組書記、社長陳寅致歡迎詞，并介紹了深圳報業集團在媒體融合轉型方面的做法。他表示，此次會議將探討經營管理和內容生產的深度融合，重新審視媒體融合之后在平臺渠道等方面擁有的經營資源與優勢，探討如何進一步強化用戶意識，把吸引用戶、發展用戶、集聚用戶作為重要抓手，開發更加適應用戶需求的個性化新聞產品。

中國報業協會秘書長胡懷福結合全國報業與新興媒體融合發展的情況做了演講。此外，來自中國人民大學、北京印刷學院、中國文化產業投資基金、深圳報業集團、溫州日報報業集團、今晚報等機構的專家學者與行業人士分別在主題演講中對報業融合發展提出了自己的看法以及各自的實踐探索情況。

媒體人與專家學者暢談中國報業經營變革

媒體融合需要新的盈利模式

■ 深圳特區報記者 韓文嘉

在“互聯網+”的當下，中國報業在經營上如何創新突圍？在2015中國報業經營創新年會的主旨演講及專家演講環節中，來自各地報業相關負責人以及學者從不同角度，就報業創新經營提出各自建議。

中國人民大學新聞學院教授喻國明對“互聯網+”背景下的媒介轉型特征和前景進行了解讀，他認為目前媒體產業轉型發展有三個特征，包括以人為本的傳播規則的創新，著眼于媒體及媒介產品與用戶關系的重構；跨界整合的產業形態的創新，以及系統協同的盈利模式的創新：從規模經濟的追求到范圍經濟、分享經濟和集成經濟的價值產出方式的重構。

中國文化產業投資基金總裁陳杭在講座中則對中國文化產業的機遇與挑戰做出逐條剖析，并認為隨著國家政策繼續支持，居民文化消費進一步升級，文化科技進一步創新，金融資本大力推動，中國文化產業前景可期。

中國報業協會秘書長胡懷福表示，結合中國報協近年來的工作實際，他們認識到，在媒體全面融合的新時期，報業必須把觀念轉變到提高報業經濟發展的質量和效益上來，切實轉變發展動力，自覺地融合到國民經濟發展的大環境中，報業未來才會有出路。尤其不能一味地貪大求全。“追求‘大而全’，把擴張作為目的，常常做一些投入大、產出小的事情。這一點需要引起全行業的反思和重視。”他說。

深圳報業集團副總經理白俊仁認為，報業的經營目前面臨兩個問題：一是讀者閱讀習慣的改變，如何吸引讀者？二是廣告性價比在降低的問題。他認為，首先，廣告、印刷應該從對方的角度審視自己的業務和有可能的發展空間。其次，隨著報業印刷廠業務下降，印廠必須找尋新的增長點。媒體融合不僅僅是在新的介質、新的渠道、新的平臺上對原有商業模式的重新梳理與包裝，必須是新的商業模式、新的盈利模式的塑造、設計與追尋。

“我們能不能在3D打印上做出嘗試呢？”北京印刷學院院長助理周忠在會上拋出了這樣的問題。他在演講中介紹了中國印刷技術的發展趨勢，他認為印刷向文創業轉型已經成為印刷業轉型的一大風潮，并希望在3D打印技術、印刷電子技術的研發和應用上做出探索。

溫州日報報業集團公司副總經理林圣忠在會上介紹溫州日報報業集團在媒體融合上的探索，并重點介紹了其在“新聞+電商”、“新聞+會展”、“新聞+旅游”三個領域上的探索。今晚報社印刷廠黨委書記、廠長盧永利則介紹了該廠創新混合印刷的書法練習冊。他表示，目前印廠有巨大產能但業務越來越少，因此，需要在報業印務轉型、拓展非報業務渠道上做出嘗試和探索。