馮漢荃：未來三五年內數字標簽印刷將有大突破

近來，數字印刷是國內標簽行業的熱點領域，2014年上海全印展也讓大家感覺到，傳統印刷設備商已經不是參展的主流，大量的數字印刷以及印前、印后供應商逐漸活躍起來。另外與數字印刷相配套的耗材，例如紙張、不干膠、膜類產品、黏膠、光油等，都有專門為數字印刷設備優化的新產品，從而保證數字印刷的品質和穩定性都有極大的提升。

國內外數字印刷在標簽領域的應用情況

在國際市場上，尤其以歐美為主的標簽行業，數字印刷設備已經逐漸占據主導地位。越來越多的印刷廠家都減少傳統印刷設備的數量，轉而增加數字印刷產能，尤其在短版和個性化標簽的主要市場，形勢已經發生逆轉。由于歐美經濟的長期不景氣，印刷行業受互聯網和消費者購買習慣變化的影響，以及勞動力成本上升，固定成本增加的推動，印刷企業都在努力提高生產設備自動化率，減少人工成本，降低浪費，挖掘生產潛能。那么，在這樣的背景下，傳統印刷設備以柔版機為例，操作要求每臺設備至少需要2～3人，還要較大的場地，以及電力消耗、調機材料、油墨、制版的耗時和浪費，大大增加了轉型數字化的動力。

國內標簽市場，新技術和新應用也層出不窮。防偽方面，數字標簽在服裝鞋帽、酒類、電子、汽車等行業已經占據很大的市場份額，特別是短版，可變數據，多版本的標簽業務，都采用了數字印刷方式。數字印刷對于標簽行業來說，處于高速成長的產品階段。過去的10年以來，標簽行業已經走過了初級階段，開始進入全面普及數字印刷的時期。由于窄幅數字輪轉設備的效率、品質、工藝都能夠與傳統凸版和PS版輪轉機相競爭，已經開始快速進入市場。而和柔版機相比，目前由于產能問題，還不可能在短期內替代，只是定位不同的互補階段。所以目前印刷廠的選擇相對明確：短單、個性化業務、可變數據業務、多版本業務主要由數字設備印刷，長單、大量的業務主要由柔版機印刷。

總體來看，國外市場的目前狀況是數字印刷完全占領了短版、個性化、可變數據印刷市場，傳統印刷只是堅守在長單市場；而國內市場的狀況是數字印刷逐漸侵蝕高端短版市場、可變數據、多版本、個性化等市場，傳統印刷還牢牢占據中長單市場。

據統計，全球印刷設備器材市場的規模有望在2015年達到212.2億美元。到2015年，中國將成為世界上最主要的印刷市場，預計產值將達到人民幣270億元。膠印、柔印和凹印機的使用數量將從2005年的1153996臺下降到2015年的約674064臺。由于傳統印刷的局限性日益加重，而數字標簽印刷設備隨著精度、光學分辨率、掛網線數、生產速度的增加，還會有更大的進步空間，將進一步擠壓傳統市場，逐漸占據主流地位，產業轉型的趨勢無法阻擋，我相信，數字標簽印刷會在未來三五年內有大突破。

數字印刷在標簽印刷領域的創新應用

近年來，由于許多世界知名品牌對于標簽數字印刷的創新應用而創造了很多新的市場營銷方式，例如可口可樂的個性化標簽，2013年其部分產品采用數字印刷，列舉24種網絡流行用語而大大提升了銷量；2014年50種版本歌詞瓶的導入，使消費者體會到了更多消費樂趣。

還有喜力啤酒的個性化定制，滿足了消費者的獨特需求，極大地提升了品牌吸引力。其他的例子還有很多，比如歐萊雅的洗護產品，由于個性化標簽的使用，滿足了小朋友的好奇心并帶來更多購買。還有紅酒標簽的個性化定制，使得聚會和派對擁有更多開心的話題。在法國，澳洲，美國，Indigo的很多客戶都為個性化定制酒標業務提供印刷。

數字印刷作為一種新技術，在標簽領域的發展空間非常廣闊，有機構預測包裝及標簽印刷可能在未來幾年出現大幅增長。如今，全世界70%以上的標簽是用膠印及柔印設備生產的，但到2020年將有一半以上的業務改由數字印刷生產。

隨著終端客戶的需求多樣化，品牌擁有者的創新驅動越來越強，數字標簽印刷的適用范圍將得到廣闊的推廣，無論是可變數據、防偽、電子監管碼、物流應用、產品追溯、原產地追蹤，都是傳統印刷所不能夠提供的。目前標簽印刷企業，普遍存在員工產出不高、設備利用率低、運營成本連年增長、原材料浪費、能源消耗嚴重、環境保護難的問題，如何才能保證持續性的快速發展，都是我們面臨的急迫問題。利用數字印刷來代替效率低下的傳統設備，減少浪費，提高產出，才是切實可行的出路。