彩色二維碼在包裝上的防偽營銷應用

隨著移動互聯網的發展，智能手機幾乎人手一部，掃描二維碼變得異常容易，也帶動了二維碼的營銷商機，在宣傳單上、戶外媒體、數字媒體上我們隨處都能看到微信二維碼的身影，微信營銷也被大多數企業所接收，由于微信的使用群體非常龐大，防偽二維碼和微信平臺相結合成為數碼防偽的一種新趨勢，本文將就兩種技術在防偽包裝領域的應用做下闡述。

二維碼防偽的優勢

我們知道，常見傳統防偽技術有激光全息、激光打標、特殊油墨、特制紙張以及電碼防偽等，這些技術在應用初期有一定防偽效果，但是這些都是容易獲得的通用技術，比較容易仿制造假，防偽效力非常有限,或者根本不能防偽。

作為移動互聯網入口的二維碼，在防偽方面表現出獨特的優勢：

1、方便查詢

使用手機即可通過移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢。目前手機上識別二維碼非常容易，用微信掃一掃就可掃碼查詢，無需下載專用軟件。

2、有效溝通

消費者可及時核對產品信息并與企業互動，提升對品牌的信賴。

3、準確統計

對顧客數量、行為進行準確統計，并實時獲取消費者反饋的信息。

4、打擊造假

     采用各種具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機色二維碼。基于隨機色二維碼的防偽技術是采用隨機色的二維碼，每個二維碼的顏色是隨機的，并且每個二維碼是唯一的。將印有隨機色的二維碼標簽貼到商品上，用戶只需要用手機掃一掃，就立刻鑒別真偽，并推送產品圖片、防竄信息給客戶。加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。

5、吸粉功能

二維碼作為紙媒和互聯網的媒介，越來越多的被廣大客戶接受，通過各種方式宣傳利用大眾的好奇心理，掃碼增加粉絲。

6、品牌推廣

借助二維碼可以將移動終端的客戶流量引導到系統平臺，提升網站的點擊率、轉化率，吸收網站流量并轉化為拓展、交易流量；

7、電子商務

二維條碼作為移動互聯網的便捷入口，為智能手機用戶提供了方便、高效的用戶體驗，發揮移動互聯網“隨到隨讀”、“所見所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動電子商務的行業應用空間，打通了上下游信息載體、行業應用、運營平臺、移動終端的電子商務產業鏈。

8、會員管理

二維碼既是產品身份識別的防偽碼，也可以作為會員消費的積分憑證。系統后臺自動統計其消費信息，建立會員資訊檔案；

隨著市場需求的不斷發展，二維碼在防偽領域也在不斷變化。我們知道目前市場上比較火的二維碼是由日本Denso-Wave公司發明的“QRCode”。通常我們看到的是黑白兩色的二維碼，但隨著市場認知的變化，彩色二維碼和個性設計的二維碼出現了，由于二維碼的適讀性比較好，彩色二維碼只要與背景形成反差，也一樣能被掃描設備識讀。當然應用在防偽領域也能看到越來越多的使用彩色、隨機色等二維碼。

下面是用慧謀可變數據軟件HiVDP生成的彩色防偽二維碼示例：

二維碼掃描識別比較容易，知道內容很容易被復制，二維碼防偽首先要解決二維碼的可復制問題，解決這一問題主要通過兩種方式，

1. 二維碼和傳統防偽制作技術相結合，避免二維碼被直接復制和拍照，比如采用隱形印刷等等。

2. 二維碼加密技術給產品做標識，將二維碼印刷或標貼于產品包裝上，用戶只需通過制定的二維碼防偽系統或手機軟件進行解碼校驗，即可驗證產品真偽，獲得詳盡的信息。二維碼可儲存豐富的產品信息，通過加密不易被復制盜用，產品信息來自企業官方發布，查詢渠道正規、專業，實現了產品信息防偽的高效性。

這兩種方式雖然防偽功能達到了，但是弱化了二維碼的營銷功能，只是充當了防偽的一種手段。電視媒體上我們常常看到屏幕下面有二維碼，并有提示掃碼關注微信公眾號，這樣是為了吸引粉絲，是非常好的營銷窗口。那么用在防偽標簽上，無疑對于吸粉會非常有幫助，如果商家做鞋類用品的，這類是大眾消費品，每個產品上貼防偽標，那么這些二維碼防偽標簽就能吸引來大量的粉絲，對于以后的在線銷售和促銷來說可以省掉很多營銷成本，同時這些數據可以用來為企業決策提供支持，以根據市場需求做出快速判斷。

微信防偽的優勢

當然，微信也可以用來防偽，微信公眾號認證相對比較嚴格，這樣就給防偽造假設置了難度。同時結合二維碼查詢，公眾號和防偽二維碼二碼合一，防偽二維碼本身是帶有參數的二維碼，通過微信掃一掃后，跟微信后臺比對，能夠推送真假的告警信息。防偽的同時并關注微信公眾號，成為粉絲，這樣公眾號就可以之后對粉絲進行管理和二次銷售。

微信之所以被大家所接受，在營銷上的優勢如下：

1.微營銷實現了真正的對話，一對一，一對多，文字、圖片、 視頻等等都在“手指尖”。

2.微營銷的曝光率幾乎是100%，不認識的人也一樣。

3.便捷、親和的展示方式，讓人無距離感。

4.微營銷是一個非常好的客戶管理CRM工具，而且非常完美。

慧謀315就是慧謀公司提出的二維碼防偽和微信防偽相結合的平臺，消費者不但可以用手機購買產品，直接掃描查詢真假，還可以進行產品積分、分銷商管理、產品竄貨管理，同時消費者可以利用積分或者是微商城直接下單購物，這樣可以吸引更多的微信公眾號粉絲。

應用案例

“荷佰氏”是一款驅蚊露，同時兼備預防登革熱的功效，向市場投放之前想做好防偽和微信營銷，由于該產品面向的人群是出境到有這個疫區的人，并希望通過旅行社代理的方式向目標群體推銷，并能通過掃碼直接購物，同時對這些銷售人員進行返點。慧謀根據該客戶的需求，提出了如下解決方案：

1.設計具有防偽可記憶的隨機色防偽二維碼

     目前，市場上存在這樣的防偽方式：通過制作特殊的防偽紋理或防偽二維碼，然后拍照解析上傳，并進行在線比對。

其印刷工藝如下：

這種方法容易出現欠數問題，欠數基本上都出在了制作紋理防偽和模切這兩道工序上，而且容易發生數據解析錯誤，投入大量的人力物力。

慧謀可變數據軟件HiVDP擁有二維碼和防偽紋理的記憶功能，生成的隨機色二維碼和隨機底紋，是不可逆的，無法再現，但是卻能夠記憶，并在pc或手機端網頁上再現二維碼和防偽紋理。

用HiVDP制作防偽二維碼印刷工藝就變為：

   這樣就省去了大量的人工和硬件成本的投入，而且準確率高，不會出現解析不出來的情況，由于靠字符串記錄不是圖片，可以省去大量的存儲空間，生成的二維碼是矢量的PDF，能直接進行高質量打印和印刷。

HiVDP生成的帶防偽紋理的二維碼

       微信支持帶參數的二維碼，所以防偽碼和微信公眾號的二維碼可以做到二碼合一，掃碼后直接提示關注微信公眾號，這樣防偽標簽就成為了吸粉工具。

關注公眾號后，點擊菜單中的”掃碼查真偽”，調用掃碼插件，公眾號會推送防偽查詢消息，“閱讀全文”后，會顯示二維碼和查詢告警告警信息，如下圖所示。

 

               HiVDP生成二維碼時記憶的數據信息

2、微信后臺提供分銷商管理功能

   慧謀315微信后臺能夠設立公司信息，并登記經銷商信息，同時生成該經銷商的二維碼，可以用在宣傳單中，這樣消費者掃描該經銷商的二維碼購物，后臺能夠記錄掃這個二維碼購物的人數統計和地域分布，為商家提供數據支持。

    用慧謀315后臺生成的分銷商二維碼可以下載用來印到分銷商的宣傳單頁上，掃碼進行直接購物。

3、提供微信商城，進行自定義菜單設計

  按照客戶要求，客戶要通過微信進行在線購物，慧謀315微信平臺提供多種商城模版供用戶選擇。

結論

二維碼防偽與微信防偽的結合，能更好凸顯二維碼的防偽功能和微信的營銷功能，使得防偽標簽成為移動互聯網入口，對于廣大傳統企業來說，能更直接的接觸到消費者，快速進入“互聯網+”的時代，通過對大數據的分析，了解市場需求，幫助企業做出快速決策。