紙書電子書讀者愛好大不同

　　12月16日，亞馬遜中國在京舉辦“摯愛閱讀”2016亞馬遜中國年度閱讀盛典，首次全面整合其紙質書與電子書閱讀大數據，發布了2016年度閱讀榜單及趨勢報告。從亞馬遜中國發布的情況來看，即使在同一個平臺上，紙書與電子書讀者的閱讀愛好也大不相同，并且隨著數字閱讀的盛行，讀者為電子書付費的習慣已經養成。

　　紙書讀者鐘愛慢閱讀

　　電子書讀者更愛套裝書

　　亞馬遜中國今年同時發布了“年度紙質圖書暢銷榜”和“Kindle年度付費電子書暢銷榜”，對比這兩個榜單可以發現，兩大榜單前50的重復率僅為1/3左右，這也一定程度上反映了讀者會根據不同閱讀介質而偏愛不同閱讀內容。盡管在同一個亞馬遜平臺上，紙書與電子書讀者愛好大相徑庭。

　　分析榜單可以看出，2016年亞馬遜紙質圖書讀者閱讀的一大亮點就是讀者對散文、國學這一類題材書籍的偏愛，這也在一定程度反映了讀者期望通過閱讀散文、國學等慢讀系列圖書作為當下快節奏生活方式的一種調劑。其中于2016年7月出版的賈平凹的《自在獨行》位居紙書榜的第5位，這也是近5年來散文題材書籍首次進入總榜的前十。

　　Kindle電子書讀者則更愛套裝書。數據顯示，套裝電子書成為很多讀者在2016年的首選，在Kindle年度付費電子書榜前10名中套裝書就有2部，分別是《三體全集》和《明朝那些事兒全集》。亞馬遜中國Kindle內容總監王飛分析認為，這是由于電子書閱讀器的便攜性、“長達數周至數月的電池續航能力以及可儲存上千本電子書等獨特優勢，所以電子書讀者愛買套裝書。”

　　用戶付費習慣正在形成

　　付費書完成率是免費書的3倍

　　2016年，Kindle的用戶數量增長迅速，與三年前相比Kindle的月活躍用戶增長了40余倍。隨著數字閱讀的普及和版權意識的提升，讀者為優質內容付費的習慣正在逐漸養成，并且付費讀者比免費讀者更愛讀書。“我們發現中國的讀者非常愿意為好的內容付費，中文付費電子書完成率達到了中文免費電子書完成率的3倍。”亞馬遜中國副總裁、Kindle中國區總經理艾博儒認為，這說明付費閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。

　　Kindle電子書包月服務也在2016年上線中國市場，不到一年時間里，中國注冊用戶已成為繼英國和美國之后的全球第三大市場，顯著促進了中國讀者對電子閱讀的熱情。“包月服務在中國市場上線以來表現遠超預期。” 艾博儒這樣說。

　　同時，亞馬遜中國數據顯示，有超過三分之一的亞馬遜電子書包月服務訂閱用戶是通過這個服務第一次開始閱讀Kindle電子書。在使用包月服務90天后，用戶的電子書平均下載量接近翻倍，閱讀量增長近40%。

　　紙電同步發展迅猛

　　讓作品觸及更多讀者

　　2016年，紙電同步被越來越多的出版機構接受，在亞馬遜的平臺上，2016年紙電同步的圖書總量相比2015年增長了60%，同時，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者。

　　“2016年紙電同步的圖書相比非紙電同步圖書, 平均銷量高出整整一倍。” 亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊說。另外，紙書暢銷榜前十名中有6本書都有電子書，這也說明了紙電同步的效果非常好的。通過這些強有力的數據，她鼓勵出版業積極地投入電子書，讓更多書籍可以紙電同步，給讀者提供更多的選擇。