英美書業上半年數據分析 紙本書銷量回暖

核心提示：去年圣誕節期間，英國最熱銷的禮品已經不再是電子閱讀設備，消費者似乎又回歸到傳統閱讀的世界。在電子書銷量超過紙本書但增速持續減緩的2014年，英國5大出版商電子書總銷量增加15.3%，至4900萬冊，與2012年105%的高速增長相比已有大幅回落。

去年圣誕節期間，英國最熱銷的禮品已經不再是電子閱讀設備，消費者似乎又回歸到傳統閱讀的世界。在電子書銷量超過紙本書但增速持續減緩的2014年，英國5大出版商電子書總銷量增加15.3%，至4900萬冊，與2012年105%的高速增長相比已有大幅回落。

2012年如此輝煌的業績歸功于企鵝蘭登書屋的“五十度灰”系列，扣除該因素，2012~2014年英國電子書銷量的增幅分別為95%、40%和13%。而美國電子書銷量在經歷了三位數的增長后，2012~2013年的增幅分別為50%和10%。

美青少非小說拉動書市

從2015年上半年看，美國市場紙本書銷售同比持平，圖書銷量增長0.3%至2.87億冊(2014年上半年圖書銷量同比增長0.6%)。青少小說領域，由于沒有像“分歧者”系列和《星運里的錯》這樣暢銷的青少小說出現，2014年上半年14%的增速難以為繼，2015年上半年該領域市場下滑5%。成人小說紙本書市場受到《火車上的女孩》(TheGirlontheTrain)、“五十度灰”和4月剛剛榮獲普利策小說獎的《看不見的光》(AlltheLightWeCannotSee)等暢銷書的拉動，扭轉去年同期下滑13%的頹勢，2015年上半年銷量增長1%。成人非小說領域銷量也保持穩定，增長了3%。

真正帶動整個圖書市場上升的是青少年非小說。在去年同期增長11%的基礎上，受到紙本書市場(2014、2015年上半年銷售分別增長17%和10%)的推動，2015年上半年青少非小說領域銷售增長9%。而在2014年，美國大眾出版4.2%的增長為整個書業凈收入增長4.6%作出了貢獻(注：根據AAP的StatShot年度報告)。

英市場集中度更明顯

在英國，2015年上半年紙本書市場終于在連續7年下滑的背景下實現大逆轉，增長3.9%至5.898億英鎊。健康飲食類、心理學類小說和成人填色書的強勁銷售為之作出了貢獻。市場集中度更趨明顯，前4大出版商總收入增長4.2%，在紙本書市場占比達46.6%。

從美國圖書市場看，圖書發行及零售渠道發生了重大變化。2014年，大眾圖書通過實體零售店實現銷量和銷售收入分別增長4.1%(至5.77億冊)和3.2%(至38億美元)，而線上零售仍占比最大，銷量和收入分別增至8.32億冊和59億美元，兩者對比恰好反映出出版商更多地通過網絡直銷的變化趨勢。此外，今年上半年通過大賣場的圖書銷量在2014年上半年下滑3%的基礎上又下滑了10%，而通過電子零售商和實體書店等零售渠道和俱樂部渠道的銷售增加，使圖書整體銷售增長0.3%。

此外，不同版本的圖書產品的銷售表現各異：電子書在經歷了2013年的微幅下滑后，2014年收入增長3.8%至33.7億美元;平裝書仍是最流行的出版形式，2014年收入增長1%至48.4億美元;有聲書銷售繼2014年上半年增長6%之后，2015年上半年下滑17%;大眾市場平裝本市場繼續下滑，只是幅度略有放緩，從2014上半年的下滑12%減緩到2015上半年的10%。精裝本和一般平裝本銷售態勢與2014年上半年基本一致，分別增長了1%和2%。

然而，2014年美國書業在幾個新興的細分領域均有喜人表現：可下載電子書市場銷售5.1億冊，可下載有聲書市場銷量增長27%，收入增長26.8%，均創新高。在首次進行的電子書和有聲書訂閱統計中，美國約有20家出版社開展電子書訂閱業務，雖然這一市場并不大，卻在持續增長，共售出388萬冊有聲書和247萬冊電子書。